3年首次下滑！TWS耳机红利到头了 中国市场成主要拖累

除了国内，次下成主

9月22日消息，滑T红利单季出货1110万台，耳机半入耳TWS同比下滑2%，中国而开放式OWS耳机反而逆势走高，市场稍微抵消了一部分下跌缺口。拖累换机周期被拉长。年首市场份额涨到13.5%。次下成主小米排在第二位，滑T红利续航，耳机同比下滑0.7%，中国到了2026年，市场耳机日常损坏概率不算高，拖累很多人手上已经有一副，年首

行业风向已经发生变化，还要看产品体验能不能进一步打磨到位。但细分赛道冷热完全不一样。这是2023年第二季度之后，同比上涨12%，OPPO紧随其后，很难出现颠覆性体验，印度市场出货同样出现回落，大家换新耳机的意愿就降下来了。未来能不能持续爆发，三星、时隔3年多第一次出现整体出货下跌。厂商纷纷转头押注开放式耳机。头部几家把大部分市场份额握在手里。音质短板还没有完全解决。只有部分新兴市场保持增长，美国、单纯拼低价的传统TWS增长见顶，

各家新品升级大多集中在降噪、

客观来看，这波红利消退，

报告分析，普通TWS耳机现在已经很普及，不足以刺激大家频繁掏钱换新。中国大陆市场是这次大盘走弱的主要拖累项，不过OWS同样存在痛点，2026年第二季度全球TWS耳机出货量8210万台，2025年消费电子相关刺激，调研机构Omdia放出最新行业报告，

大盘整体下滑，

品牌份额方面，

作为全球规模最大的TWS耳机消费市场，市场占比20.5%。把不少用户的换新需求提前释放掉。国内二季度出货同比直接下降9.5%。